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央視獨播***廣告收入15億
DQZHAN訊：央視獨播***廣告收入15億
中國人*早接觸***始于1986年的墨西哥***，但其實大多數(shù)人只是“聽”***，因為大多數(shù)家庭還沒有電視，只能聽廣播。進入上世紀90年代，彩電的普及使得***有了更多的中國觀眾，被無數(shù)人傳閱的《體壇周報》也因此留在了很多人的記憶里。1998年的法國***是**屆網(wǎng)絡時代的***，體育論壇成為*火爆的BBS，并由此成就了新浪這一門戶巨頭。

之后，幾乎每一屆***都成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的重要節(jié)點，從門戶、博客到微博，都是借由網(wǎng)民對***的高昂熱情和參與度而破繭成蝶，而今天的視頻網(wǎng)站們也都在等待著屬于他們的一屆***。

2014年是中國的4G元年，網(wǎng)絡大潮的視頻化、移動化、社交化齊聚今年***，各家互聯(lián)網(wǎng)公司更是無所不用其極，云計算、大數(shù)據(jù)、多屏互動、整合營銷、O2O（Online To Offline，即線上到線下）……幾乎近年來所有的互聯(lián)網(wǎng)新技術和新玩法都被拿出來，到***上做個檢驗。據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：86.1%的人表示更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看***，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。許多人預言，這將是**屆真正互聯(lián)網(wǎng)化的***。

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于互動性和社交化，互聯(lián)網(wǎng)上的***沒有“觀眾”只有“參與者”，它使得***便成為屬于每個人的“我的***”。

糾結(jié)的央視：我要獨播！

無論互聯(lián)網(wǎng)如何熱鬧，在中國的***媒體大戰(zhàn)中，央視的地位依然無可撼動。今年央視做出了一個驚人的舉動：我要獨播！

根據(jù)2000年國家廣電總局頒布的《關于加強體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》，體育比賽在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權統(tǒng)一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。這個規(guī)定的主要目的是為了防止國內(nèi)電視機構在購買大型國際賽事時內(nèi)部“自相殘殺”，從而出現(xiàn)價格過高的情況。這個政策的效果也確實很明顯，盡管央視擁有全球*多的***觀眾，但它購買***電視版權的價格并不高，為1.15億美元，遠遠低于歐美電視市場，和觀眾數(shù)量很少的香港地區(qū)差不多。

央視購買版權之后，一般會分銷給各個衛(wèi)視和省級有線電視臺轉(zhuǎn)播權，然后將網(wǎng)絡的直播權和點播權再賣給各個網(wǎng)站。這塊兒收入是相當可觀的，據(jù)說每家網(wǎng)站付出了版權費在3000萬美元至5000萬美元不等。于是，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的人會開玩笑：CNTV（央視旗下的中國網(wǎng)絡電視臺）就靠分銷奧運會、***等大型體育賽事就可以吃飽喝足了，完全不用再運營了。

但是本屆***，央視卻不再出售衛(wèi)視轉(zhuǎn)播權和網(wǎng)絡直播權，而只是將點播回看權賣給視頻網(wǎng)站，并且天天滾動著“看***，只在CCTV”的廣告語。

對于央視的這一舉動，互聯(lián)網(wǎng)公司都頗感意外，“其實，價格都談好了，準備簽約了，我們新聞稿都寫好了，但是央視突然說不賣了。”一位互聯(lián)網(wǎng)公司的相關負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“其實今年的新媒體版權價格較去年上漲了不少，各家估計都在5000萬美元以上，但是央視*終還是決定不賣了，我們私下打聽了原因，好像是廣告招標預期銷售情況不太好，導致央視*終決定要獨播。”

拒絕大筆的銀子對于央視來說肯定也是一個“非常艱難的決定”，但是***如此熱門和強需求的資源獨播，確實使得央視的廣告價格飛漲。據(jù)統(tǒng)計，央視本屆***的廣告收入應該超過15億元人民幣，而上屆***央視所有廣告收入總額約10億元，今年漲幅超過50%。

盡管沒有銷售網(wǎng)絡直播權，但央視還是將網(wǎng)絡點播權賣給了6家互聯(lián)網(wǎng)公司，每家1500萬人民幣左右。

6月13日，巴西與克羅地亞的***揭幕戰(zhàn)央視直播（首播和重播）和電視當天時移的電視收視率總計為1.32%，電視觀眾規(guī)模近4600萬人。通過CNTV觀看揭幕戰(zhàn)網(wǎng)絡視頻直播的用戶規(guī)模為500萬人，*高同時在線人數(shù)超過190萬人。而上屆***揭幕戰(zhàn)，僅酷6網(wǎng)當日全站網(wǎng)頁流量（PV）就突破了3.87億（數(shù)據(jù)來自尼爾森）。

互聯(lián)網(wǎng)上的“***大戰(zhàn)”

——廣告收入預計達7億元

傳統(tǒng)媒體大佬與互聯(lián)網(wǎng)新貴們的博弈并沒有因為直播權的停售而結(jié)束，沒有直播權，他們也有很多花樣可以玩，也同樣可以賺大錢。巴西與中國11小時的時差造就了史上時差*大的一屆***，這無疑削減了直播的優(yōu)勢和威力。

明星代言、名嘴解說、多屏聯(lián)動、瘋狂自制、社交互動、病毒營銷……互聯(lián)網(wǎng)的***大戰(zhàn)打得熱鬧非凡。

首先是拼自制、拼**。***期間，網(wǎng)友可以在優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)站上看到數(shù)十檔與***相關的自制節(jié)目，幾乎24小時全覆蓋，所以你在N個視頻網(wǎng)站都能看到黃健翔老師的面龐也不用太驚訝，因為他不是一個人在戰(zhàn)斗。

各大門戶幾乎都是傾全站之力，騰訊相關負責人向《中國經(jīng)濟周刊》透露，針對此次***報道，騰訊的前后方核心團隊加起來已突破500人，共計有9檔專為***打造的原創(chuàng)視頻欄目上線，騰訊新聞客戶端＋視頻客戶端＋微信＋手機QQ＋微視＋看比賽＋微博＋騰訊網(wǎng)，形成媒體報道矩陣，幾乎涵蓋了騰訊旗下全部移動＋PC平臺。

僅網(wǎng)易一家，此次派駐巴西***現(xiàn)場的報道團隊就有200多人，“網(wǎng)易將***營銷戰(zhàn)略的重點放在了移動端，10個項目中有7~8個是移動項目，核心資源‘網(wǎng)易新聞客戶端’的下載更新量提升了40%多，日均PV（頁面瀏覽量）增長27%，跟帖量增長30%。”網(wǎng)易的相關負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

新浪的核心優(yōu)勢當然是微博，新浪微博已經(jīng)與央視五套在***期間圍繞臺網(wǎng)聯(lián)動展開一系列合作，包括聯(lián)合發(fā)起#微5***#話題討論、在《我愛***》等專題節(jié)目中呈現(xiàn)微博網(wǎng)友互動的討論內(nèi)容等。這是一次借巴西***之勢，微博聯(lián)手央視推進的“臺網(wǎng)聯(lián)動”大試驗。揭幕戰(zhàn)以來，烏龍球、點球、內(nèi)馬爾上演大逆轉(zhuǎn)、爭議判罰、巴西爆冷……這些都成為微博熱議的話題。而且在***期間，微博用戶還可以選擇支持任意一支球隊并佩戴**，很多人也玩得不亦樂乎。

除了門戶，各家視頻網(wǎng)站也是大主角。“樂視網(wǎng)有一個獨特的優(yōu)勢，就是樂視有大屏，即超級電視，大屏一定是觀看足球比賽的*佳體驗。”樂視網(wǎng)相關負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“我們本次***的自制節(jié)目有8檔，僅真人秀節(jié)目《32夜》制作團隊就有近百人、50余臺攝像機，規(guī)模非常龐大，這些節(jié)目將在***期間24小時不間斷播出。”今年，樂視網(wǎng)將體育頻道單獨成立了公司，***無疑是檢驗樂視體育的試金石。

優(yōu)酷的戰(zhàn)績也很不錯，開賽5天播放量突破1億，成為***內(nèi)容*先破億的視頻網(wǎng)站。“優(yōu)酷的自制節(jié)目《大話***》和《足球各種嘿》，播放量均超過1000萬。這些節(jié)目其實并不是專業(yè)的評球類節(jié)目，而是通過娛樂、搞笑、調(diào)侃、八卦等方式，以脫口秀和網(wǎng)劇的節(jié)目形態(tài)，讓除了球迷之外，更多對足球一知半解，甚至是不懂球的網(wǎng)友都可以在節(jié)目中找到適合自己的內(nèi)容。”優(yōu)酷相關負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

其實，各家網(wǎng)站都表示，泛球迷和偽球迷們是各家網(wǎng)站需要去拉攏的一個重要群體，他們大多是抱著“走過路過不錯過”的心態(tài)，不求甚解但愛湊熱鬧，只愛集錦但也絕不錯過重要場次。視覺系、花邊社、球場內(nèi)外的各種趣聞雜談、球星秘史和太太團們的時尚妝容、各國小寶貝們的萌圖……這些都能賺足他們的眼球。

其次是拼明星、搶眼球。黃健翔、劉建宏、董路、李響、韓喬生這些專業(yè)體育主持人被瘋搶自不用說，白巖松、李艾、高曉松、老梁等知名主持人和脫口秀明星也是好選擇，蘇童、麥加、莫言、潘石屹……連延參法師都沒放過，而宋茜、鹿晗、趙麗穎、曾軼可、吳莫愁、蘇醒等年輕觀眾喜歡的明星也可以入列。

但是，更大的明星還是那些足球**們。樂視通過眾籌模式簽約C羅擔任樂視***代言人；騰訊找梅西、內(nèi)馬爾等**球星代言，還簽下國內(nèi)球迷*喜歡的孔卡成為前方特約主持人。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大羅、蘇亞雷斯這些**也會以不同形式加入騰訊的***報道；網(wǎng)易一口氣簽下巴西、西班牙兩大熱門球隊，還簽約了卡福、巴喬、古利特、齊達內(nèi)、亨利等足球傳奇**；一直致力于專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的PPTV聚力則簽下了另外一個奪冠熱門德國國家隊……

當然，各家網(wǎng)站如此大手筆投入也都是“無利不起早”，*大的動力一定來自于流量變現(xiàn)帶來的巨大營銷成果。樂視和PPTV聚力的負責人對記者透露了目前***營銷已經(jīng)過億的戰(zhàn)果，而騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝和優(yōu)酷等也表示，營銷效果非常好，資源幾乎被廣告主一搶而空，否則也不會自制節(jié)目數(shù)量一增再增。

據(jù)記者了解，騰訊***報道已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等在內(nèi)的近50家廣告客戶，招商總金額超過2012年倫敦奧運會時的數(shù)字；愛奇藝則與天弘基金、加多寶達成戰(zhàn)略合作，目前廣告收益已經(jīng)大大超過上屆；網(wǎng)易新聞客戶端相關***廣告資源在今年4月就已基本**，***項目也成為有史以來單個項目招商金額之冠；優(yōu)酷***大部分資源在***開幕前已被各*****，目前只有少量的資源剩余，多家品牌正在激烈爭搶中……

業(yè)界預計各大網(wǎng)站***廣告收入整體達7億元人民幣，廣告主向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢已相當明顯。“大多數(shù)廣告主并不是對***單一項目投放，而是在長期合作中包含***，很難單獨計算。但是可以說銷售情況非常好！”一位視頻網(wǎng)站的銷售負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

全民瘋狂猜球——*高1億元的互聯(lián)網(wǎng)彩票大獎

“在***上，有很多興奮的吶喊是源自心底的熱愛，但有更多瘋狂的嘶吼是因為賭贏了彩票。”本屆***是中國互聯(lián)網(wǎng)彩票2010年9月獲取合法身份后的頭個重量級大賽，此次巴西***引發(fā)的“蝴蝶效應”非常明顯。沒有彩票的***是不完整的，彩票與啤酒一樣都是點燃***的催化劑，無彩票不足球。

目前我國互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷售額已經(jīng)占到彩票總體銷售額的13.6%，其市場規(guī)模也從2005年的1億元上漲到2013年的420億元。申銀萬國預測，到2015年，互聯(lián)網(wǎng)彩票可達到千億市場規(guī)模。

500彩票網(wǎng)為了此次***推出了兩項重磅活動：一是億元大滿貫。從5月20日至6月13日***開賽前，參與活動的球迷只要成功預測***63場比賽結(jié)果，即可獲得一億元人民幣。另一個是“天天送奔馳”，每個***比賽日挑選一場比賽，通過500彩票網(wǎng)APP進行賽事直播期間的競猜游戲，即有可能在比賽結(jié)束時贏得一輛奔馳車。

除了500彩票網(wǎng)等傳統(tǒng)彩票行業(yè)元老，新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，以及騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍彩票業(yè)。

6月4日，淘寶彩票與***強強聯(lián)合，推出了***版的“永不停彩”，“*****競猜”也已掛上淘寶首頁；淘寶彩票數(shù)據(jù)顯示，6月13日***開幕日，淘寶上就有1/2的彩民選擇購買足彩，總?cè)藬?shù)超過200萬人，當天，**購足彩的球迷就有近100萬人。同時騰訊、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司也都紛紛以送紅包、**的形式吸引用戶，送紅包、買彩票。




剛剛成立的京東金融的網(wǎng)銀錢包推出了“有球必應，足球競猜” 贏千萬大獎活動，所有猜中結(jié)果的用戶可以共同分享十萬、百萬甚至千萬的現(xiàn)金獎金。

面對如此誘惑，估計每個人都想變成章魚“保羅”，百度也試圖通過大數(shù)據(jù)來幫忙。百度通過分析過去5年，987支球隊的3.7萬場比賽數(shù)據(jù)，共涉及29610名球員，1.12億條相關數(shù)據(jù)，構建了足球賽事預測模型。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)部的多輪驗證，***預測模型預測比賽勝負的準確度達到75%~80%。“推薦大家通過百度的大數(shù)據(jù)預測來買彩票。”百度的相關負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

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